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Marketing Digital

Promesas que no valen nada…para tus búsquedas en Google

Utilizamos la memorable canción de los Planetas, -que nos viene como anillo al dedo-, para advertirte sobre las promesas de aparecer en los primeros resultados de búsqueda en google para tu empresa.

En la actualidad, existe una preocupación creciente por ocupar las primeras posiciones en los buscadores, sobre todo porque ya somos conscientes de la necesidad de ser visibles, queremos que nos encuentren, que nos visiten y porque no, que nos contacten. Aquí es donde empieza el negocio virtual, la aparición de empresas con promesas ficticias y resultados irreales. Normalmente se presentan como “partners de Google”, una buena estrategia para ganarse nuestra confianza, pero ¿qué se requiere para convertirse en partner de Google? Requisitos más bien económicos relativos a una inversión mínima online más que al propio conocimiento.

Puedes consultar más información en la página de soporte de Google.

La segunda parte de la farsa, es ofrecer una cuota relativamente asequible. En ocasiones se preocupan por conocer el ámbito de actuación de tu negocio para así, proponerte tarifas a medida según tu radio de acción. La intención es que la ilusión de ser visible te lleve a exprimir tu presupuesto y te acojas a la tarifa más alta según tu bolsillo para alcanzar al mayor público posible.

Por último, y como factor clave interviene el tiempo límite, todas las ofertas tienen fecha de caducidad, lo que no te permite pensar con claridad, pedir recomendaciones o indagar algo más. El argumento que sostiene su rápida respuesta es que no nos pueden garantizar pasada la fecha que otra empresa entre a competir en el mercado, y nosotros nos preguntamos: ¿Y si entran después? ¿Dejan de garantizarnos las primeras 3 posiciones en el buscador de las que tanto alardean?

En definitiva, se trata de una estafa legal en primer lugar porque no se puede dar una garantía por una ciencia inexacta y por la cual pelean los mejores postores con conseguir las claves del éxito y lucrarse de un buen posicionamiento. Y en segundo lugar, por la inexistencia de contrato con el compromiso por escrito. Y como reflexión, si esto fuese cierto, ¿por qué existirían empresas que invierten miles de euros mensuales, si con ellos tienen el producto milagro?

Diseñar mi Estrategia Online: Necesidades básicas

En Marketing, como en el resto de facetas de nuestra vida, una buena preparación es vital para alcanzar nuestros objetivos marcados. Una buena planificación y un buen diseño de nuestra estrategia de marketing online se traducirá en beneficios para tu marca pero, ¿Qué elementos debemos incorporar para asegurar su éxito?

Toda buena estrategia necesita de un plan, la guía en la que se basarán las acciones de la compañía en el siguiente año o periodo y contiene desde la base de la propia estrategia de marketing online y conceptualización de la misma, hasta los objetivos y acciones concretas que propondremos para conseguir alcanzarlos.

Haciendo un resumen de mínimos, -dado que la complejidad de este tipo de análisis abarca muchos más factores-, podríamos afirmar que hay ciertos elementos que toda estrategia de marketing online debe incluir para que tenga éxito:

1. Dedica tiempo al Análisis

Conocer con claridad la posición que ocupamos y qué elementos pueden afectar a nuestra estrategia online, será una información que nos dará soporte y nos ayudará en la posterior toma de decisiones. Dedica tiempo a conocer a tu cliente y a tu competencia, y en especial tu entorno y las herramientas que tienes a tu disposición.

2. Domina las herramientas y segmenta

En marketing online este es un elemento vital. El éxito de nuestras campañas online depende cada vez más de una buena combinación de herramientas de marketing. Así lo afirma un estudio reciente de Millward Brown que afirma que los responsables de marketing deberán diseñar planes de espectro más amplio, incorporando todo el conjunto de plataformas que les permitan ganar visibilidad: mobile, online y social.

Pasamos más del 50 por ciento de nuestro tiempo en un entorno digital y principalmente desde nuestros dispositivos móviles. Redes incipientes como en su momento fue Instagram y ahora Vine, Snapchat o Periscope, permitirán oportunidades aún por explotar en nuestras acciones de promoción y marketing. Conoce en profundidad la utilidad de cada canal para tu estrategia de marketing online: datos de crecimiento, público, tendencia, etc.

3. El contenido sigue siendo el REY

Nutre con contenido de calidad tu estrategia de marketing online. Vivimos en un entorno que satura al usuario con publicidad a todos los niveles y que lo ha hecho inteligente. Selecciona su contenido y bloquea la basura publicitaria. Haz “Content marketing”, analiza qué tipo de mensaje quieres transmitir y cómo lo vas a hacer y evita terminar en una lista de “no deseado”. Presta atención a las tendencias y conocer qué tipo de contenido has de dirigir a cada público. Innova e incorpora nuevas formas de comunicarte y añade una pizca de creatividad que logre sorprender.

Un ejemplo que ahora vivimos, es el auge del  video advertising donde según datos de Statista la inversión en 2015 fue de alrededor de 14 mil 976 millones de dólares, y se estima que para 2016 superará los 18 mil millones a la búsqueda de la generación Millennial, principal consumidora de este tipo de contenidos.

4. Mantén una escucha activa. Adaptación y flexibilidad

Una vez lancemos nuestra campaña online recuerda que la mayor ventaja que nos ofrece las redes sociales, es seguir conectado a lo que ocurre en nuestra comunidad y en torno a nuestra comunicación. Nutre tu estrategia con esta información y con ella, corrige las desviaciones o potencia los aciertos de tu estrategia de marketing online. Recuerda que las redes sociales además de un canal de comunicación de marca, se han convertido en un canal de atención al cliente. Establece las pautas para rentabilizar esta oportunidad y mejora además la satisfacción general de tu cliente.

5. Presupuesto

Todos queremos ser el creador del video viral del año pero la realidad es que debemos dar visibilidad a nuestro contenido. El marketing online y en especial las redes sociales suelen darnos la falsa imagen de que aquí el marketing es gratis, y es totalmente erróneo. Apoya tus acciones con un presupuesto orientado, tanto a la creación de un contenido de calidad propio (evita crear canales donde solo repliques el contenido de otros) como en las acciones de inversión publicitaria.

Esperamos que estos consejos te ayuden en adentrarte en la importancia de la planificación en nuestra estrategia de marketing online. En glowe ofrecemos un servicio integral que te ayudará a poner en marcha tu Plan de Digital Marketing y afianzar el éxito de tus acciones. Si quieres conocer más acerca de cómo podemos ayudarte con tu estrategia de marketing online, hablemos.

Estudio de Medios de Comunicación Online 2016

Ya tenemos disponible el último Estudio de Medios de Comunicación Online publicado por el IAB, y que podrás descargar en el siguiente enlace. Anualmente nos ofrecen los resultados obtenidos e importante destacar que seguimos viendo como internet gana camino frente al 2015.

En esta edición de 2016, el Estudio de Medios de Comunicación Online extrae algunas conclusiones a destacar:

  • Internet es el medio más utilizado: 9 de cada 10 internautas se conectan a diario
  • Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Al 74,2% le llama la atención el contenido de la publicidad de alguna manera. Internet es también el medio mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar información de la misma.
  • La tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Los usuarios creen que internet tiene el contenido publicitario más coherente y afín al medio.
  • Los medios de comunicación online ocupan la tercera posición en el ranking de soportes más frecuentados por los internautas, después de buscadores (que se incluye en este estudio por primera vez) y redes sociales. Un tercio de los internautas de los medios de comunicación se conectan a diario y más de la mitad lo hacen al menos una vez a la semana.
  • Los medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más madura. Destaca también su afinidad con el público masculino.
  • Los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles. Son también en los que mayor atención se presta a la publicidad y en los que más credibilidad se tiene.
  • La publicidad llama la atención al usuario (74%), y ello hace que se busque la marca/producto/servicio y se amplíe la búsqueda de información de la misma cuando se ha visto por encima del resto de soportes.
  • Los medios de comunicación digitales son uno de los top 3 soportes (buscadores y portales de ecommerce) donde se encuentra un contenido publicitario mas interesante.

Nuestra selección de los 10 mejores blogs de marketing en español

Probablemente ya seas consciente de la importancia que los blogs tienen en nuestro día a día. Representan una de las fuentes de información más utilizadas a diario por miles de lectores, y suponen una de las herramientas de marketing de mayor utilidad en internet.

A continuación te presentamos nuestra selección de los 10 mejores blogs de Marketing en español, los blogs de cabecera para nuestro equipo y que te recomendamos seguir si al igual que a nosotros, te apasiona el marketing. Continue Reading

Gestiona todas tus cuentas instagram sin cambiar usuario

Si te dedicas a la gestión de la reputación de marcas en Instagram, seguro que esto será una buena noticia. Tras las demanda por parte de una parte de los usuarios, Instagram permite ahora la gestión de varias cuentas desde un mismo usuario. Podemos despedirnos de la incomodidad de tener que salir de nuestro usuario y volver a entrar a la aplicación, en nuestro día a día gestionando las cuentas profesionales en Instagram.

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La posibilidad de gestionar varias cuentas desde la misma app ha sido una de las carencias de Instagram desde hace tiempo, y pese a tratarse de una red social con una fuerte vertiente comercial y atractivo para las empresa. Tras el lanzamiento de su publicidad bajo pago dirigido a empresas y anunciantes en la red social, ahora llega el momento de la mejora en su gestión de cuentas.

El funcionamiento es sencillo. Accede a tu cuenta de Instagram por medio de tu aplicación móvil, entra en tu perfil y pulsa sobre tu nombre en la parte superior de la pantalla. Desplegarás un menús donde tendrás la posibilidad de añadir nuevas cuentas (+ Add Account) y gestionar las múltiples cuentas que tengas de este modo agregadas.

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Se trata de una gestión de cuentas simple que ya podíamos disfrutar en aplicaciones como Twitter, y que facilitan la labor del Community Manager.

La página web, el centro de tu estrategia online

Nuestra reputación online es ya un factor indiscutible en la buena o mala imagen de nuestra empresa. La frase de “no basta con ser bueno, sino que has de parecerlo” describe una necesidad que a día de hoy seguimos teniendo muchas empresas.

Espero no confundas estas palabras, pues no estamos hablando de vender humo, estamos hablando de comunicar también en internet quiénes somos y cuidar esa parte de nuestra imagen, sacando el máximo partido de las oportunidad que internet nos ofrece.

Para ello, debemos contar de una estrategia online en la que tu web sea el pilar central. Equivocadamente existe la creencia de que las redes sociales son el centro de nuestra imagen online, y debemos tener presente que esto es un error.

La facilidad aparente para las empresas que presenta el acceso a las redes sociales y su manejo, han hecho de ellas el centro de la comunicación online, de ahí el extenso número de perfiles, páginas y contenido sin profesionalizar en internet, que terminan por ofrecer una imagen poco acertada de la compañía no habiéndole dado la importancia que merece.

Te guste o no, nuestro cliente nos busca online. Ya sea en la búsqueda de nuevos productos o servicios, o referencias e histórico de una empresa en particular.  Tu negocio depende de la web o blog profesional y es ahí donde se van a dar las conversiones que necesitas para tener éxito en tu estrategia online.

La marca y todo lo que la engloba, es uno de los activos más preciados que tienes en tu empresa. Si te planteas mejorar la imagen de tu empresa en internet, cuentas con servicios específicos como los que ofrecemos en glowe.  En glowe ofrecemos mucho más que una web, y ponemos toda nuestra capacidad de planificación, visión estratégica y diseño, para que tu web te permita alcanzar objetivos de diferenciación y captación de nuevos clientes. ¿Quieres saber cómo trabajamos?

Algunos datos sobre marketing online

Existen alrededor de 3.000 millones de usuarios de internet en todo el mundo, siendo en España, una cifra que supera en 2015 los 35,7 millones de usuarios de internet. Teniendo presente que en 2013 se superaba la cifra de 29 millones, puedes hacerte una idea de la tendencia y magnitud que supone este dato.

El 90% de los usuarios utiliza Google para sus búsquedas de productos o servicios en internet, ¿Te encuentran? 

Los datos son importantes para conocer el volumen de negocio real que hablamos cuando nos referimos a internet dado que, si es allí donde están mis clientes, donde pasan horas actualizando perfiles, navegando o comprando, la decisión de dónde debe estar mi empresa se hace mucho más obvia.

A continuación quiero compartir contigo algunos datos sobre marketing online que seguro te harán pensar, y te proporcionarán una nueva forma de enfocar tu concepción del entorno social media.

El blog recupera importancia como herramienta de marketing

Los blogs ‘vuelven’ a adquirir relevancia como herramienta de marketing y comunicación para las empresas. El 57% de las empresas que cuentan con un blog en su site han adquirido un cliente gracias a este, según datos publicados por Hubspot.

Seguro conoces los beneficios de un blog corporativo (Ayuda a nuestro posicionamiento y Linkbuilding, promoción y comunicación directa, permite hacer un branding directo y creación de marca, herramienta de relaciones públicas y medios, control sobre la gestión de la reputación y captación de nuevos clientes) pero, ¿Se trata de una herramienta necesaria en tu estrategia de marketing?

En plena era de las redes sociales, mucho se ha debatido sobre la coexistencia y supervivencia de los blogs entre los nuevos medios sociales. Si pensábamos que los blogs eran una herramienta del pasado, estábamos equivocados.

Diversos estudios afirman que las webs que cuentan con un blog, tienen un 60% más de visitas, además de unas cifras de retorno de nuestra inversión en marketing que empiezan a ser superiores a los medios de comunicación rivales o más tradicionales. Una tendencia que no solo afecta a la generación de Leads sino que dicha herramienta tiene un impacto directo sobre la decisión de compra de nuestro cliente, siendo ya uno de los preescriptores principales para el 60% de los consumidores online.

Entendida su importancia, ¿qué debemos tener presente en el momento de crear nuestro blog corporativo?

  • Planifica, ¿dónde quiero llegar? Establece metas en el tiempo y diseña una estrategia que contemple estilo, temáticas, número de publicaciones y calendario.
  • Asegura y estudia las fuentes de tráfico por medio de acciones SEO, inversión en Adwords e integración en tus canales en redes sociales. Establece herramientas de conexión con tus lectores por medio de Newsletter.
  • Implanta un sistema de monitorización online y gestión de comentarios. Cuida tu comunidad y los tiempos de respuesta vía e-mail y comentarios.
  • Establece tiempos y recursos. Los resultados serán visibles a medio plazo. Los blogs que publican diariamente reciben 5 veces más tráfico que los que publican un post a la semana o menos.
  • Seguimiento y optimización de la herramienta. A través del embudo de conversión o funnel determina el porcentaje de pérdidas en cada uno de los pasos que el usuario realiza en tu web hasta cumplir el objetivo final, la venta.

En definitiva, se trata de una herramienta de apariencia sencilla que con una buena estrategia de marketing, tendrá un impacto directo sobre las ventas. Da continuidad a tu página web corporativa y refleja en tu blog la filosofía de empresa, tanto en el contenido como en su diseño.

Nuevo espacio web de Agua de Coco

El servicio de marketing online de glowe ha diseñado este espacio web único para Agua de Coco Playa de Gandia. Perteneciente al grupo becos, se trata de un espacio único en Gandia que permite combinar una oferta única y variada para el verano.

Agua de Coco Beach Club dispone de servicio de piscina, bar club y restauración en un emplazamiento único, situado frente al mar, en la primer línea de la Playa de Gandia. La empresa quería crear un espacio web sencillo, que reflejara la imagen del establecimiento y que permitiera a sus clientes estar conectados a su oferta de restauración.

El resultado lo mostramos por medio de este video interactivo, y te invitamos que pases a conocer el nuevo espacio web de Agua de Coco en www.aguadecocogandia.com.

¿Quieres diferenciar a tu empresa en internet? ¿Buscas renovar la página web de tu empresa? En Glowe generamos espacios web únicos que ayudaran a posicionar la imagen de tu empresa online. Analizamos tu negocio, estudiamos tu competencia y diseñamos un sitio web que nos permita resaltar todas las virtudes que te hacen único, mezclando creatividad con un alta capacidad técnica.

¿Hablamos? Conoce una nueva forma de hacer marketing